SEO和SEM的特点以及抉择

　　网站的推广方式只要有两种SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎竞价推广），两者同时通过在搜索关键词时在搜索引擎上获得靠前的排名，增加展现几率来获取用户的点击。那么SEO与付费SEM推广哪个好呢，哪种推广方式才更加适合我们呢？

　　想要知道哪种推广方式更加适合自己站点，那么首先你对于这两种推广方式的特点要有一定的了解，才能结合自己的情况作出正确的选择，我个人的观点，对于一般企业站点我们两种推广方式是都需要的。

　　SEO的特点

　　SEO吸引很多公司的原因就是因为免费，不需要额外的广告费就可以24小时进行展现，并且基本上不受地域影响，可以实现全天候的“零成本”获客，并且自然排名更加容易受到客户的信任。

　　如果只是出于这个原因来选择SEO推广，大多数的站点都是以失败告终的。因为对于一些没有知名度的站点，想要获取大量的免费流量基本是不可能。对于普通站点就不需要不断的优化才能获取流量，而大多数公司SEO这个岗位只有1个人。而SEO是一项长期减小慢，并且需要大量内容输出的岗位，是非常的消耗人力的。

　　也就是说想要获得理想的SEO优化效果，是需要投入大量的人力成本的，而且不一定可以获得预期效果。可能最终的转化成本会远高于SEM推广的成本。

　　SEM的特点

　　与SEO相反，SEM推广就是人民币玩家，只要你钱花到位你的业务不触犯法律，那么你想要排第几名可以分分钟做到。是一场资金实力的对比，不受搜索引擎算法等其它因素的影响，只与你的出价有关系。

　　正因如此，在一些竞争激烈的行业，推广成本是非常高的，如果企业不能有强大的转化能力，是很难长期坚持这种模式。而且推广费用随着时间的发展只会越来越贵。所以产品不是很好，可以带来比较可观的收益，那么SEM推广肯定是不适合你的。

　　那么我们应该选哪种推广方式个人觉得对于普通站点，前期一定是采用SEM推广的，在SEO方面没有任何的基础积累，并且短时间内也不能有明显的增长。前期可能是靠付费推广带来流量，但是我们同时也要进行SEO优化。SEO优化的出发点是为什么降低推广成本是没有错的，但是它有更重要的价值。一个网站自然流量想要达到一定程度肯定不是仅仅靠大量关键词排名就可以的，如果进入这种模式永远每天都是迎来一批新用户，很难在总体流量上有一个累积；

　　重点在于推广的时候注重品牌的塑造，让用户记住你，进行相关搜索的时候第一时间就想到你，逐渐不靠任何的业务关键词，仅靠品牌词这些老用户就可以带来巨大的流量。

　　所以前期SEM推广，一方面是引流，另一个方面就是塑造品牌积累自己客户群体，同时为SEO优化起到一个助力作用。在两者的结合之下，共同的发现下逐渐带来更大的流量，推广成本逐渐的降低。

　　放弃靠SEO免费获取流量的天真想法，如果真的这么容易可以获得大量流量；那么必然大家都会去加入SEO优化，站点越多竞争可定是越激烈，排名肯定是更难获得；和免费获取流量就有了逻辑上的冲突。